“六新” 促消費 引領市場新格局——聚焦眉山“促消費 穩增長”工作（上）

　　【編者按】

　　隨著國內疫情防控形勢不斷向好，生產生活秩序加快恢復，消費市場持續穩步回升。據商務部數據顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個百分點。

　　這些成績的取得，疫情形勢下催生的新業態、新模式、新消費功不可沒。今年4月，省商務廳印發了《關于做好激發消費潛力穩定經濟增長的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》提出拓展消費載體新空間、培育升級消費新業態、開展惠民促銷新活動、發展提質消費新服務、增加商品消費新供給、營造擴大消費新環境。這6個“新”，順應了居民消費不斷升級的趨勢，將更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。為貫徹落實好《通知》精神，我市堅持機制推動、政策驅動、龍頭帶動，不斷發掘市場消費潛力，激發居民消費熱情，提升消費對經濟增長的拉動力，從而推動經濟全面復蘇。本報《深度·聚焦》，分上下篇關注我市“促消費 穩增長”工作。

　　打造文旅特色商圈，拓展消費載體新空間；鼓勵超市發展新零售模式，培育升級消費新業態；線上線下齊發力，開展惠民促銷新活動……今年以來，為有效化解疫情對消費市場的巨大沖擊，我市各區縣全力以赴擴大內需、拉動消費。目前，全市消費市場呈現復蘇態勢，1—6月，全市社會消費品零售總額實現253.3億元，同比下降8%，降幅連續4個月收窄。

　　□本網記者 彭威楠 楊熹 文/圖

　　東坡島商圈發揮了消費集聚示范作用。記者 向哲 攝

　　新空間

　　打造文旅特色商圈  拓展消費載體

　　曾經，一條小北街承載著眉山城區的繁華。隨著城市的發展，城區不斷拓展，一場商圈格局的變革悄然而至。眉山城區的商圈布局不再局限于小北街，在城市的多個地段，不斷涌現新的商業中心，意味著“一枝獨秀”的商圈時代已過去，“多點開花”的商圈分布成必然。

　　今年，突如其來的新冠肺炎疫情給消費市場帶來了前所未有的沖擊，各大商業綜合體出現了人氣消退和營業額大幅下滑現象。然而，位于東坡島上，緊鄰東坡城市濕地公園的東坡里、東坡印象、金府穿越城三個商業區所形成的東坡島商圈，卻實現了逆勢突圍、高速發展。

　　8月24日，夜幕降臨時，走進金府穿越城商業區，彰顯宋代風格的特色建筑、來來往往的賞景市民、“云霧繚繞"的流水綠植，構成了一幅繁榮集市畫面。

　　“這里很有特色，這些建筑物讓我感覺穿越到了古代。這種獨特的感受，不僅釋放了我的工作壓力，也激發了我的消費欲望。”市民王先生一邊賞景，一邊說，“在水街旁吃燒烤、喝啤酒、看節目，很愜意！”

　　王先生體驗到的休閑消費方式，正是金府穿越城商業區打造的核心內容之一。“金府穿越城商業區自2016年建設以來，以穿越為主題，打造集吃、喝、玩、樂、游、購、娛七大元素為一體的特色商業街區。”金府穿越城營銷部負責人皮先生表示，“接下來，在東坡島南側，我們還將以穿越未來為主題，打造具有科技、科幻、先進智能化特色的商業街區。”

　　在欣賞島上美景、體驗文化底蘊之外，人們還可以在這里體驗到現代化生活的便利，享受到消費的樂趣。東坡島商圈涵蓋美食、服裝、超市、KTV、影院、健身、汽車等各領域，實現了衣食住行各類消費全面覆蓋，滿足了市民不斷升級的消費需求。

　　人們的消費熱情被激發。記者 雷同 攝

　　這個將文化、歷史、生態與主題商業、湖濱旅游等融為一體的商圈的形成絕非偶然。早在2013年4月，《眉山市東坡島控制性詳細規劃和城市設計》通過時，設計師們就為東坡島描繪了“一軸、一環、一帶、西游東住”的美麗畫卷。其中的“一帶”，即沿“潁濱橋——老泉橋”干道東側，打造具有傳統風情的東坡休閑水街商業集中區域，形成城市消費活力帶。如今，隨著東坡島商圈的逐漸成熟，市場消費潛能被進一步釋放，市民的消費熱情被進一步激發，從而推動全市經濟進一步復蘇。

　　東坡島商圈是我市通過規劃引領，打造一批品質化、精細化、差異化的特色商圈，發揮消費集聚示范作用的一個縮影。

　　“除打造特色商圈外，我們還聯合各部門，在培育消費中心、改造提升步行街、改造菜（農貿）市場、建設便民消費服務中心、推進商貿古鎮建設等方面下功夫，拓展消費載體、打造消費新空間，提振市民消費信心，推動經濟復蘇。”市商務局相關負責人表示。

　　新業態

　　發展新零售模式   促進消費升級

　　新冠肺炎疫情不僅沖擊了供給側的生產，還沖擊了需求側的消費。疫情期間，市民在餐飲、住宿、旅游、文化等方面的消費受到了限制。但同時，也催生了一批新型消費、升級消費。比如，網上菜場、網上餐廳、網上超市、網上市場、網上課堂等新業態的出現，體現了消費升級的強勁活力。

　　近年來，當市民談起宏遠上鋮超市時，最直觀的感受，就是大街小巷里隨處可見。“目前，公司在全市已開設200多家便民連鎖超市，基本覆蓋眉山中心城區的每條街道、每個小區。”四川宏遠上鋮超市有限公司董事長江明勇說，“近年來，網絡購物迅猛發展，給傳統零售業帶來強烈沖擊。為突破限制，尋求新的發展模式，我們于2016年開始布局新零售模式。”

　　市民在超市選購商品。

　　200多家便民連鎖超市，就是新零售模式的基礎。“相當于在城區設置了200多個‘網點’和倉庫。市民在我們的網購平臺下單，我們就指派離顧客最近的‘網點’送貨，30分鐘之內便可送貨到家，極大地彌補了網購的時效短板。”江明勇說，“新零售模式，不僅讓企業確保了疫情期間的物資供應，還實現了良好的發展。”

　　如今，政府出臺相關政策培育升級消費新業態，未來，新零售之路如何向前？江明勇如此回答：“新零售是在網購基礎上的一種升級消費，其目標是打破網購在時間和空間上的壁壘，市民網上下單，我們的線下商店快速配送，市民足不出戶便能享受到購物的便利。這種新型的購物方式，越來越受到人們的關注和喜愛。”

　　市商務局相關負責人認為，疫情防控催生的新型消費、升級消費，一方面是疫情防控需求拉動的結果，另一方是移動互聯、大數據、云計算、5G以及人工智能等方興未艾的新一輪科技革命和產業變革的體現。“這些綠色化、智能化和數字化的新型消費、升級消費，代表了高質量消費的前沿趨勢。”

　　據了解，市委、市政府還通過“數字化”社區建設、鼓勵發展首店和特色小店、加快連鎖便利店發展、重啟夜間經濟等舉措，培育更多的升級消費，促進消費經濟高質量發展。

　　熱鬧的夜宵攤點。

　　新活動

　　線上線下齊發力   開展惠民促銷

　　今年以來，我市堅持機制推動、政策驅動、龍頭帶動，先后組織開展各類惠民“大促銷”活動，線上線下齊發力，全力以赴擴大內需、拉動消費，有效化解疫情對消費市場的巨大沖擊。今年上半年，全市消費市場呈現復蘇態勢，降幅持續收窄。1—6月，全市社會消費品零售總額實現253.3億元，同比下降8%，降幅連續4個月收窄。

　　今年4月，我市在全省率先啟動“消費促進季”活動，各區縣、部門按照市委、市政府的統一安排部署，精心組織實施，充分發揮消費券的杠桿作用，提振消費信心。“我們火鍋店已收到電子消費券5萬余元，帶動了35萬余元的消費。可以說，消費券幫助我們快速走出了經營困境。”眉山城區一家火鍋店老板游智說，“目前，店鋪經營已恢復到疫前水平。”

　　消費市場復蘇的步伐逐漸加快。（資料圖片）

　　在消費券發放過程中，我市各區縣結合自身情況作了相應調整，如仁壽縣將消費券發放金額從原來的500萬元提升到1000萬元。洪雅縣則在5月29日至7月1日開展的第二期消費券投放活動中，將使用范圍擴大至住宿、旅游等行業，增加了消費券面額，并將用券時間從原來的7天放寬到60天。

　　據市商務局統計，截至目前，我市參加活動的商家有1185戶，主要包括餐飲、商超等行業；累計投放消費券2351.81萬元，累計使用2153.26萬元，用券率達到91%，個別區縣達到98%，共拉動消費7.73億元。

　　線下市場消費券發力，線上市場促銷活動同樣火熱。6月15日，眉山天府新區管委會與蘇寧易購銷售有限公司聯袂開啟“消費促進季”活動——消費券促“6·18狂歡節”活動。這是全市首個政府機構與大型電商企業聯動開展的惠民活動，新區管委會累計發放消費券86萬元，帶動企業發放消費券和商品折扣讓利約420萬元，僅4天時間就拉動消費989.6萬元。

　　為促進消費，拓寬銷路，政府部門引導企業“觸網帶貨”。從3月份開始，市、縣（區）商務部門就積極引導企業大力開展“品質川貨‘十百千萬網購節’”活動，并結合實際開展網絡直播促銷活動，借助淘寶、天貓等電商平臺宣傳銷售本地企業優勢產品，提升品牌知名度。

　　今年上半年，全市直播交易額達1.83億元，直播觀看人數約700萬人次，涌現了“川娃子炭燒燒椒醬”“絲竹本色衛生紙”“吉香居米奇榨菜”等一批直播優勢產品；實現農村網絡零售額28.33億元，同比增長29.54%，高出全省14.91個百分點。

　　“開展惠民促銷活動，是消費提質升效的重要抓手之一。”市商務局相關負責人表示，“接下來，我們將繼續攜手企業，精心準備豐富多彩的商品和服務，精準把握消費者需求，推出線上線下相融合的惠民促銷活動，共同推動消費市場恢復繁榮景象。”