27.71億元！“6·18”直播間里“囤”眉山美景→

6·18”作為觀察消費趨勢和熱點的窗口，可以看到，今年我市文旅體娛樂消費、運動戶外等“吃用住”體驗型消費占比提升，消費升級趨勢明顯。

消費熱點疊加

線上線下齊發(fā)力

以各大電商平臺“6·18”為主題，疊加端午節(jié)、父親節(jié)、消費品以舊換新、中考高考結(jié)束及暑期旅游預訂等多個消費熱點，眉山線上消費市場穩(wěn)中有進。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，眉山網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)27.71億元，同比增長11.94%。

從網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)構(gòu)看，服務(wù)型消費增速更快。其中，眉山實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)21.15億元，同比增長10.98%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)6.55億元，同比增長15.14%，增速高出實物型網(wǎng)絡(luò)零售額4.16個百分點。

“6·18”期間，各大電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品相繼實行低傭金甚至零傭金、百億補貼等政策，惠及供需兩端；直播電商、短視頻等不斷拉近消費者和農(nóng)產(chǎn)品的距離，推動眉山農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售保持高速增長。

圖源：眉山共青團

從城鄉(xiāng)看，農(nóng)村電商促銷競爭力不斷提升。隨著鄉(xiāng)村振興的持續(xù)推進，農(nóng)民對美好生活的消費需求加速升級，加之電商消費下沉延伸，農(nóng)村線上消費市場的增長潛能持續(xù)釋放，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持較快增長態(tài)勢。“6·18”期間，眉山農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)16.78億元，同比增長13.81%，較城市網(wǎng)絡(luò)零售額高出4.63個百分點。農(nóng)村實物型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)13.72億元，同比增長12.92%；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)3.05億元，同比增長17.95%。

隨著應(yīng)季果蔬等農(nóng)產(chǎn)品集中上市，新鮮優(yōu)質(zhì)的時令好物紛紛涌向消費市場。眉山聚合電商平臺和企業(yè)資源，以“6·18”促銷為契機，通過“線上專區(qū)引流+線下展銷體驗”的雙輪驅(qū)動模式不斷提升本地農(nóng)特產(chǎn)品知名度；平臺加大生鮮農(nóng)產(chǎn)品貨機投入力度，推出“百億農(nóng)補”等專項活動，實現(xiàn)源頭直采直發(fā)，縮短物流鏈路，助力原產(chǎn)地好物一路“鮮”到消費者。“6·18”期間，眉山農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)6.02億元，同比增長15.26%，增速快于實物型網(wǎng)絡(luò)零售額4.28個百分點。

暑期旅游帶動

餐飲文旅活力顯現(xiàn)

“想和同學們一起出去旅行，主要考慮眉山及周邊城市的旅游線路。”高（中）考結(jié)束，畢業(yè)生們?yōu)樽约河媱澮粓霎厴I(yè)旅行，家長們忙著規(guī)劃暑假“帶娃路線”……隨著暑期旅游旺季臨近，文旅產(chǎn)品預訂熱度攀升。

暢游青神漢陽湖。

“快來瓦屋山吧，7月10號前所有人免門票。”“老峨山景區(qū)8月31日前憑準考證或錄取通知書免門票。”“旅游旺季出門先訂好酒店。”今年“6·18”期間，我市各旅游景點均在直播間、公眾號等平臺推出暑期或“6·18”專屬活動，旅游產(chǎn)品的線上銷售呈現(xiàn)火爆景象。

出行需求攀升，暑期酒店預訂、在線餐飲熱度也開始上漲。根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“6·18”期間，“住宿+餐飲”“住宿+玩樂”等組合商品受到年輕游客青睞。全市在線旅游、休閑娛樂、在線餐飲同比增速分別達17.57%、17.15%、17.05%，較服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額分別高出2.44、2.02、1.91個百分點。

其中，在線旅游網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)2.01億元。業(yè)內(nèi)人士表示，“暑期出行提前囤券”持續(xù)升溫，平臺推出超值折扣、早鳥優(yōu)惠與靈活退改等多重權(quán)益，激發(fā)預防性消費需求，帶動機票次卡、酒店套餐、樂園門票等預售產(chǎn)品熱銷。

在線餐飲網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)2.06億元。文旅消費帶動餐飲提升，眉山煙火氣滿滿的家常菜館、土菜館順勢走俏；平臺餐飲大促流量進一步賦能外賣賽道，茶飲、小吃、快餐等高頻消費明顯增加。

此外，在“夏季冰涼”消費場景下，萊賽爾纖維、液氨絲光等涼感面料服飾再塑37℃體感舒適圈，同時空調(diào)、冰箱、風扇等消暑家電也迎來熱銷。眉山順應(yīng)消費場景剛需化新趨勢，加強產(chǎn)品供給與服務(wù)升級，帶動食品保健、家居用品、運動戶外網(wǎng)絡(luò)零售額分別實現(xiàn)9.85億元、6.15億元、1.07億元，分別同比增長12.88%、8.47%、16.72%，行業(yè)占比分別為46.57%、29.09%、5.06%。