百強(qiáng)獨(dú)占七席 眉山品牌憑什么？

　　近日，在成都舉行的第五屆中國農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，首次發(fā)布了“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”，我市“眉山春橘”“李記樂寶”“老壇子”“味聚特”“吉香居”“鄧仕”“跳跳龍”7個品牌上榜。

　　“中國農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌”，四川入選28個，而眉山就占了7個。數(shù)據(jù)讓人驚訝，更讓人忍不住發(fā)問：眉山品牌為何在盛典上大放異彩，獨(dú)占七席？這座四川最“年輕”的地級市，憑借的是什么？

　　打造區(qū)域公用品牌

　　特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展旺

　　2019年12月18日，青神縣白果鄉(xiāng)樓坊溪村舉辦第二屆農(nóng)民豐收節(jié)。群眾載歌載舞，歡慶椪柑豐收。

　　樓坊溪村地處岷江東岸，與青神縣城隔江相望。近年來，該村大力發(fā)展柑橘種植，從2014年全村種植面積不足300畝，到2019年底全村種植面積達(dá)到5000畝，農(nóng)戶每畝增收近8000元。

　　數(shù)據(jù)背后，映襯的是百姓實(shí)實(shí)在在的獲得感和幸福感。

　　樓坊溪村僅是我市大力發(fā)展晚熟柑橘的典型和縮影。近年來，我市提出“味在眉山”千億產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，旨在推動食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成“味在眉山”核心競爭力，確保到2020年，食品產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)1000億元以上。

　　晚熟柑橘是“味在眉山”千億產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。眉山自然條件得天獨(dú)厚，是全國晚熟柑橘生產(chǎn)最適宜區(qū)。在各級政府的高度重視和強(qiáng)力推動下，以“眉山春橘”為品牌的晚熟柑橘產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為我市第一大水果產(chǎn)業(yè)。

　　目前，全市已建成萬畝柑橘產(chǎn)業(yè)園區(qū)10個、培育柑橘新型經(jīng)營主體1400余個，制定晚熟柑橘生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)9個，注冊“眉山春橘”區(qū)域品牌，申報國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2個、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1個，創(chuàng)建中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)7個，認(rèn)證柑橘有機(jī)、綠色食品26個。2019年，全市柑橘種植面積達(dá)到103.12萬畝，產(chǎn)值95億元，帶動96.9萬人增收。

　　依托龍頭企業(yè)帶動

　　多種渠道提品質(zhì)

　　品牌建設(shè)的關(guān)鍵角色是企業(yè)，找準(zhǔn)品牌內(nèi)核，則考驗(yàn)著企業(yè)能不能將品牌打響，能不能通過品牌推動產(chǎn)品與服務(wù)“闖天涯”。

　　20年前，因看到當(dāng)?shù)卮嬖诖罅渴卟藴N爛在地里的情況，東坡區(qū)松江鎮(zhèn)丁塘村村民丁文軍想從根本上解決這個問題，因此萌生了創(chuàng)辦一個泡菜生產(chǎn)企業(yè)的想法。于是他拿出積蓄，與4個朋友共同出資，在東坡區(qū)太和鎮(zhèn)公路旁租借一家小廠房開始生產(chǎn)泡菜，創(chuàng)辦了吉香居品牌。

　　剛創(chuàng)業(yè)時，丁文軍與30多名員工從零起步，堅持不懈抓產(chǎn)品質(zhì)量和科技創(chuàng)新，昔日的小作坊如今擁有國內(nèi)唯一的“四川省泡菜工程技術(shù)研究中心”，并成為《中國泡菜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的唯一起草單位，是首家獲得中國泡菜行業(yè)中國馳名商標(biāo)的國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中華人民共和國進(jìn)出口企業(yè)。產(chǎn)品暢銷美、德、英、法等20多個國家和地區(qū)。

　　依托龍頭企業(yè)，我市著力打造“龍頭企業(yè)＋合作社＋農(nóng)戶”的運(yùn)營模式，利用龍頭企業(yè)的規(guī)模和宣傳力度，拓寬農(nóng)業(yè)品牌影響力，從而搶占市場先機(jī)，帶動眉山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年，全市建有標(biāo)準(zhǔn)化泡菜原料基地46萬畝，泡菜企業(yè)64家，其中國家級龍頭企業(yè)3家，億元以上企業(yè)12家，聚集上下游龍頭企業(yè)，形成泡菜加工與包裝、冷鏈、物流產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)泡菜銷售收入181.5億元，2019年突破200億元。

　　重視地標(biāo)產(chǎn)品培育

　　眉山品牌更響亮

　　2019年6月26日，由國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦，中國綠色食品發(fā)展中心、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、眉山市人民政府承辦的“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)在行動”——全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程啟動儀式在眉山舉行。

　　如此高規(guī)格的會議，為何選擇眉山？這與我市大力推動地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品工作密切相關(guān)。

　　近年來，我市堅持程序標(biāo)準(zhǔn)，做嚴(yán)監(jiān)管追溯，構(gòu)建了地標(biāo)產(chǎn)品保護(hù)體系。全市制定了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)15項(xiàng)，泡菜生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)商務(wù)部審核頒布為全國泡菜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。制定了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)管理辦法5個，對申請用標(biāo)的主體加強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)、質(zhì)量控制措施審核，采用簽訂使用協(xié)議的形式授權(quán)用標(biāo)。

　　以“洪雅綠茶”為例。洪雅縣種茶歷史悠久，“洪雅綠茶”外觀綠亮、悠然蘭香、回甘韻長、湯色黃亮。由于過去沒有統(tǒng)一的品牌，茶葉價格高低不一，市場分散。近年來，該縣制定《“洪雅綠茶”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法》，對地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行培育、保護(hù)和發(fā)展。此舉讓“洪雅綠茶”的知名度迅速擴(kuò)大，有了市場競爭力，信譽(yù)度也不斷加強(qiáng)。在2019年第八屆四川國際茶業(yè)博覽會上，洪雅展館累計人流量達(dá)到3.1萬人次，達(dá)成合作意向150多個，達(dá)成采購意向1600萬元，茶葉零售額達(dá)到11.5萬元。

　　市財政每年還安排專項(xiàng)資金，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、品牌創(chuàng)建、市場拓展給予獎補(bǔ)，對龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場給予扶持。建立“訂單+保單”風(fēng)險防控機(jī)制，全市地標(biāo)產(chǎn)品訂單率達(dá)90%以上、特色農(nóng)業(yè)保險覆蓋率達(dá)50%以上。此外，全市還開展用標(biāo)企業(yè)跟蹤檢查和動態(tài)管理，納入質(zhì)量追溯體系，健全生產(chǎn)檔案，加大質(zhì)量監(jiān)測，確保地標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)識規(guī)范使用。

　　“品牌”就是效益，就是影響力，就是競爭力。隨著“眉山春橘”“吉香居”“李記樂寶”“老壇子”“味聚特”等一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌走出眉山，走出四川，暢銷國內(nèi)外。未來，眉山農(nóng)產(chǎn)品必將走向更廣闊的市場。

　　眉山網(wǎng)記者　黃海波