【深度聚焦】東坡大米 人間有味丨首次亮相四川農業博覽會，引來市民圍觀、參展商點贊

“這是來自永豐村的大米，我之前看過新聞，知道這個地方?！?/p>

“色澤很好，聞著香噴噴的?！?2月2日，第八屆四川農業博覽會·成都國際都市現代農業博覽會·2022（第二屆）全國農業科技成果轉化大會在成都開幕，我市“東坡大米”在成都世紀城新國際會展中心1號館眉山展位亮相。展會上，匠心獨具的“東坡大米”不僅吸引來市民圍觀，還引來參展商點贊。

“‘東坡大米’首次亮相盛會，借勢打響了2022年品牌營銷的第一槍。下一步，將落實市委市政府部署，踩好營銷‘節奏點’，不斷推進‘東坡大米’區域公用品牌建設，進一步提升產品的知名度和美譽度，用品牌的力量推動農民增收創富?！泵忌绞修r業投資有限公司董事長張翠霞說。

“東坡大米”是眉山區域第一個稻米公用品牌，如何應運而生？有什么特色、亮點？記者對此進行了了解。

品牌名片

“東坡大米”產自東坡故里天府糧倉示范區——眉山。天府之國、秀麗眉山、漁米之鄉、久負盛名。

“東坡大米”晶瑩剔透、質粒飽滿、圓潤清香，既適于農家小院柴火煮飯，又便于大眾家庭的電飯煲熟煮；營養豐富、口感軟糯的東坡大米哺育了三蘇人家，充滿了三蘇人文與東坡風情，是一款禮儀之邦的珍品。

什么是農業區域公用品牌？

農業區域公用品牌就是指一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌，一般以“產地名+產品名”的形式出現。

一般來說，農業區域公用品牌有4個特征：是某一個區域內的特產；品牌不屬于個人，也不屬于企業，屬于地區；有清晰的交易邊界；有完整的價值鏈。只要同時具備了這4個特征，這個品牌才能算作農業區域公用品牌。

落實殷殷囑托  “東坡大米”應運而生

民為國基，谷為民命。對糧食安全這一“國之大者”，習近平總書記始終惦念于心。

今年6月8日，習近平總書記來川視察。第一站，總書記來到岷江之畔的眉山市東坡區太和鎮永豐村。

“要保護好這片產糧寶地，把糧食生產抓緊抓牢，在新時代打造更高水平的‘天府糧倉’?！边@是習近平總書記的殷殷囑托，更是高瞻遠矚的戰略擘畫。

領袖關懷，厚愛如山、激勵前路。今年8月30日，市委以全會形式研究部署“天府糧倉”建設工作，審議通過了《中共眉山市委關于深入貫徹習近平總書記來川視察重要指示精神建設新時代更高水平“天府糧倉”示范區的決定》，將著力打造“美田彌望、稻谷飄香、物阜民豐、幸福和樂”的天府糧倉示范區。其中，就有實施延鏈融合工程，大力引育精深加工龍頭企業，培育打造“東坡大米”公用品牌的部署。

殷殷囑托，言猶在耳，“東坡大米”應運而生。隨即，市委市政府經研究決定，特委托眉山市農業投資有限公司依法依規組織開展“東坡大米”商標注冊以及品牌發布策劃等相關工作?！澳壳?，‘東坡大米’已完成品牌策劃，成員單位篩選、大米選品、包材設計等工作?！睆埓湎颊f，“東坡大米”集體商標已于11月7日向國家知識產權局遞交了申請。

科技賦能  培育優質大米品種

在初夏的6月，走進位于岷江現代農業示范園區的永豐村，田野寂靜，天空湛藍，草木欣然，生產“東坡大米”的基地之一就在這里。

“要看就看好品種?！彼拇ㄞr業大學教授馬均把農技員培訓課堂搬到永豐村田坎上。因為這里是“中國優質稻米之鄉”，擁有全省規模最大的水稻新品種新技術中試基地。

據介紹，馬均教授團隊在我市開展校地水稻科研合作已有20年時間，一直致力于開展水稻新品種新技術試驗及全程機械化技術示范推廣，累計引進國內外優質品種340個，篩選出適合眉山種植的優質高產新品種26個。

馬均表示，現在他的團隊每年都有兩三個研究生，常駐在岷江現代農業示范園區搞科研，把實驗室和試驗田里面的研究成果首先在園區核心區里面放大，成熟的技術再向其他地方推廣?！霸诋數卣?、院校、部門等聯合舉辦水稻‘一優兩高’生產競賽活動的7年里，共培訓了5000多名農民、200多個種糧大戶。很多農民現在掌握了技術，成了‘土專家’‘田秀才’。”他說。

“良種和良法是眉山能種出好米的重要基石。”省農科院原副院長任光俊表示。

“水稻授粉時間只有每天中午前后的兩小時，這個時間段非常寶貴。”7月的一天，頂著烈日，東坡區復興鎮高塔村村民王金榮拿起農具，鉆進制種稻田。聚焦穩住育制種基本盤，東坡區將種業發展納入鄉鎮目標考核，并給予育制種農戶每畝每年400元制種補貼。同時，引入先正達集團等行業巨頭，提升規模化制種水平。僅去年，東坡區制種水稻面積增加20%以上，畝產增幅5%、突破200公斤大關。

近年來，我市錨定優質、高產、高效3大目標，建成1500畝全省最大的水稻新品種新技術試驗基地之一，篩選出宜香優2115、川優6203等適種眉山的優質高產新品種40個，累計遴選發布農業主推技術26項。良法與良種打底，讓眉山市2021年的大春糧食畝產達428.6公斤，高于全省平均水平。今年全市水稻預計產量超過80.3萬噸，比去年多1800噸。

“將持續實施科技引領工程，成立糧油類院士（專家）工作站和科技小院，探索專業技術人員聘用制，持續開展糧食種植‘一優兩高’生產競賽；實施示范帶動工程，規劃建設一批糧油類現代農業園區，加大‘錢、地、人’等要素整合投入力度，開展大田高產攻關示范行動，推動水稻等糧食生產?！笔修r業農村局有關負責人說。

堅持安全品質  打造綠色品牌

“12臺農用植保無人機每天可以統防統治作業1000畝，效率是人工的50倍；物聯網中心可以全天候實時監測農作物的生長環境，為糧食生產科學管理提供保障；誘捕器誘殺害蟲不接觸植物和農產品，沒有農藥殘留之憂；檢測中心能進一步保證農產品的安全度……”近日，走進四川省現代糧食產業仁壽示范園區種糧大戶王紫彬的基地內，他熱情地介紹。

記者環顧基地，農用植保無人機、溫室大棚、育秧中心、物聯網中心、檢測中心等現代化農業設備應有盡有。

一組組數字足以反映眉山推進綠色農業發展的強勁脈動。近年來，我市開展化肥、農藥減量20%-50%試驗和水稻機插秧優質超高產栽培、病蟲害綠色綜合防控等技術示范30余項，集成雜交稻精準條播機插高產栽培技術、減氮增效施肥、雜交水稻印刷播種壯苗高產高效栽培技術等綠色安全生產技術10余項，帶動全市水稻實現優質化生產，且綠色生產覆蓋率達80%。

種出好糧、優質糧，怎么賣？答案是：創品牌、建平臺。

“種得好，也要賣得好才算成功。”眉山市好味稻水稻專業合作社負責人李相德說，于是他辦起了加工廠，并成功加入了“東坡大米”商標成員單位，把優質稻谷加工成大米銷售，價格自然提高。去年合作社擴種水稻1萬畝，增產稻谷600萬公斤，給農戶發放了620萬元“紅包”。更多的農戶愿意加入合作社，今年合作社的水稻種植面積達到了8萬多畝。

能賣出好價，不僅是因為合作社種植的大米品質好，還源于眉山成熟的糧食加工銷售體系?！敖ㄆ脚_、配要素，打通優質優價的‘最后一公里’?！笔修r業農村局有關負責人說，平臺是種植、加工、銷售要素聚集的載體，“連接農戶，直面市場”。作為全省首個“國字號”園區，永豐村所在的岷江現代農業示范園區自2014年起便有針對性地配齊農業生產加工和銷售的全產業鏈要素。隨后，中糧集團和成都市花中花等行業巨頭紛至沓來，或遞出訂單，或直接設廠。

種好糧、產好米、吃好飯，一頭連著農民的腰包，一頭牽著百姓舌尖上的新期待。“東坡大米”必將不負眾望，助推實現農民增收和鄉村振興的雙重變奏，這張“白金名片”也將走向全國，走向更廣闊世界。

新聞多一點

“東坡大米” 商標如詩如畫

“東坡大米”有怎樣的商標設計理念？對此，記者采訪了市農業投資有限公司董事長張翠霞。

據介紹，“東坡大米”商標以“如詩如畫”“清風徐來”蘇東坡的兩句成語為構圖理念，以習近平總書記的“在新時代打造更高水平的‘天府糧倉’”“永豐永豐永遠豐收”殷殷囑托為創作源泉。商標如同一幅彩色的水墨畫，蘇東坡在豐收的稻穗下悠然而坐，眺望家鄉眉山的“美田彌望、稻谷飄香、物阜民豐、幸福和樂”。圖案遠處是幸福和樂的民居，近處是千重稻浪的豐收大地，一輪清風明月掛在“天府糧倉”沃土之上。

整個商標把“天府糧倉”示范區勾勒得栩栩如生、濃妝淡抹、豐景如畫，既有區域公用品牌“東坡大米”的相關性，又有千載詩書城的三蘇人文，形成了“東坡大米”特有的區域性唯一性原創商標。

東坡大米香 三蘇文脈長

眉山受岷江、青衣江澤被之便，糧食生產條件優越，自古便有“坤維上臾、岷峨奧區”的美稱，耕地質量平均等級達4.66，年均氣溫17.2℃、日照數1000小時以上，是“天府糧倉”重要的產糧寶地。

那么，東坡大米有怎樣的文化底蘊和發展模式？

據悉，東坡大米種植歷史悠久，三國時期即是貢米，距今已有1800年。大文豪蘇東坡一生憂國憂民，十分關心糧食生產，有詩頌稻：“種稻清明前，樂事我能數?！?/p>

往事越千年，如今的眉山堅持糧地一體、糧經統籌、綠色高效、多方參與、共同富裕的糧食產業發展路徑，經歷了20世紀追求高產到21世紀提質增效、量質并進三次產業升級，創新推出平原“沃野方陣”、丘陵“生態走廊”、山區“綠海明珠”三大高標準農田建設新模式，連片建成20個千畝或萬畝高標準農田示范區，實現了糧食畝均產量全省第一，創成了中國優質稻米之鄉。

“今天的東坡大米是東坡文化與現代農業技術的完美融合，讓中國碗裝中國糧。”市農業農村局有關負責人說。

來源丨眉山日報全媒體記者 彭林