【深度聚焦】東坡大米 人間有味丨首次亮相四川農(nóng)業(yè)博覽會，引來市民圍觀、參展商點(diǎn)贊

“這是來自永豐村的大米，我之前看過新聞，知道這個(gè)地方。”

“色澤很好，聞著香噴噴的。”12月2日，第八屆四川農(nóng)業(yè)博覽會·成都國際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會·2022（第二屆）全國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化大會在成都開幕，我市“東坡大米”在成都世紀(jì)城新國際會展中心1號館眉山展位亮相。展會上，匠心獨(dú)具的“東坡大米”不僅吸引來市民圍觀，還引來參展商點(diǎn)贊。

“‘東坡大米’首次亮相盛會，借勢打響了2022年品牌營銷的第一槍。下一步，將落實(shí)市委市政府部署，踩好營銷‘節(jié)奏點(diǎn)’，不斷推進(jìn)‘東坡大米’區(qū)域公用品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，用品牌的力量推動農(nóng)民增收創(chuàng)富。”眉山市農(nóng)業(yè)投資有限公司董事長張翠霞說。

“東坡大米”是眉山區(qū)域第一個(gè)稻米公用品牌，如何應(yīng)運(yùn)而生？有什么特色、亮點(diǎn)？記者對此進(jìn)行了了解。

品牌名片

“東坡大米”產(chǎn)自東坡故里天府糧倉示范區(qū)——眉山。天府之國、秀麗眉山、漁米之鄉(xiāng)、久負(fù)盛名。

“東坡大米”晶瑩剔透、質(zhì)粒飽滿、圓潤清香，既適于農(nóng)家小院柴火煮飯，又便于大眾家庭的電飯煲熟煮；營養(yǎng)豐富、口感軟糯的東坡大米哺育了三蘇人家，充滿了三蘇人文與東坡風(fēng)情，是一款禮儀之邦的珍品。

什么是農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌？

農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌就是指一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌，一般以“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”的形式出現(xiàn)。

一般來說，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌有4個(gè)特征：是某一個(gè)區(qū)域內(nèi)的特產(chǎn)；品牌不屬于個(gè)人，也不屬于企業(yè)，屬于地區(qū)；有清晰的交易邊界；有完整的價(jià)值鏈。只要同時(shí)具備了這4個(gè)特征，這個(gè)品牌才能算作農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。

落實(shí)殷殷囑托  “東坡大米”應(yīng)運(yùn)而生

民為國基，谷為民命。對糧食安全這一“國之大者”，習(xí)近平總書記始終惦念于心。

今年6月8日，習(xí)近平總書記來川視察。第一站，總書記來到岷江之畔的眉山市東坡區(qū)太和鎮(zhèn)永豐村。

“要保護(hù)好這片產(chǎn)糧寶地，把糧食生產(chǎn)抓緊抓牢，在新時(shí)代打造更高水平的‘天府糧倉’。”這是習(xí)近平總書記的殷殷囑托，更是高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略擘畫。

領(lǐng)袖關(guān)懷，厚愛如山、激勵(lì)前路。今年8月30日，市委以全會形式研究部署“天府糧倉”建設(shè)工作，審議通過了《中共眉山市委關(guān)于深入貫徹習(xí)近平總書記來川視察重要指示精神建設(shè)新時(shí)代更高水平“天府糧倉”示范區(qū)的決定》，將著力打造“美田彌望、稻谷飄香、物阜民豐、幸福和樂”的天府糧倉示范區(qū)。其中，就有實(shí)施延鏈融合工程，大力引育精深加工龍頭企業(yè)，培育打造“東坡大米”公用品牌的部署。

殷殷囑托，言猶在耳，“東坡大米”應(yīng)運(yùn)而生。隨即，市委市政府經(jīng)研究決定，特委托眉山市農(nóng)業(yè)投資有限公司依法依規(guī)組織開展“東坡大米”商標(biāo)注冊以及品牌發(fā)布策劃等相關(guān)工作。“目前，‘東坡大米’已完成品牌策劃，成員單位篩選、大米選品、包材設(shè)計(jì)等工作。”張翠霞說，“東坡大米”集體商標(biāo)已于11月7日向國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了申請。

科技賦能  培育優(yōu)質(zhì)大米品種

在初夏的6月，走進(jìn)位于岷江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的永豐村，田野寂靜，天空湛藍(lán)，草木欣然，生產(chǎn)“東坡大米”的基地之一就在這里。

“要看就看好品種。”四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授馬均把農(nóng)技員培訓(xùn)課堂搬到永豐村田坎上。因?yàn)檫@里是“中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”，擁有全省規(guī)模最大的水稻新品種新技術(shù)中試基地。

據(jù)介紹，馬均教授團(tuán)隊(duì)在我市開展校地水稻科研合作已有20年時(shí)間，一直致力于開展水稻新品種新技術(shù)試驗(yàn)及全程機(jī)械化技術(shù)示范推廣，累計(jì)引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品種340個(gè)，篩選出適合眉山種植的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)新品種26個(gè)。

馬均表示，現(xiàn)在他的團(tuán)隊(duì)每年都有兩三個(gè)研究生，常駐在岷江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)搞科研，把實(shí)驗(yàn)室和試驗(yàn)田里面的研究成果首先在園區(qū)核心區(qū)里面放大，成熟的技術(shù)再向其他地方推廣。“在當(dāng)?shù)卣⒃盒！⒉块T等聯(lián)合舉辦水稻‘一優(yōu)兩高’生產(chǎn)競賽活動的7年里，共培訓(xùn)了5000多名農(nóng)民、200多個(gè)種糧大戶。很多農(nóng)民現(xiàn)在掌握了技術(shù)，成了‘土專家’‘田秀才’。”他說。

“良種和良法是眉山能種出好米的重要基石。”省農(nóng)科院原副院長任光俊表示。

“水稻授粉時(shí)間只有每天中午前后的兩小時(shí)，這個(gè)時(shí)間段非常寶貴。”7月的一天，頂著烈日，東坡區(qū)復(fù)興鎮(zhèn)高塔村村民王金榮拿起農(nóng)具，鉆進(jìn)制種稻田。聚焦穩(wěn)住育制種基本盤，東坡區(qū)將種業(yè)發(fā)展納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)目標(biāo)考核，并給予育制種農(nóng)戶每畝每年400元制種補(bǔ)貼。同時(shí)，引入先正達(dá)集團(tuán)等行業(yè)巨頭，提升規(guī)模化制種水平。僅去年，東坡區(qū)制種水稻面積增加20%以上，畝產(chǎn)增幅5%、突破200公斤大關(guān)。

近年來，我市錨定優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效3大目標(biāo)，建成1500畝全省最大的水稻新品種新技術(shù)試驗(yàn)基地之一，篩選出宜香優(yōu)2115、川優(yōu)6203等適種眉山的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)新品種40個(gè)，累計(jì)遴選發(fā)布農(nóng)業(yè)主推技術(shù)26項(xiàng)。良法與良種打底，讓眉山市2021年的大春糧食畝產(chǎn)達(dá)428.6公斤，高于全省平均水平。今年全市水稻預(yù)計(jì)產(chǎn)量超過80.3萬噸，比去年多1800噸。

“將持續(xù)實(shí)施科技引領(lǐng)工程，成立糧油類院士（專家）工作站和科技小院，探索專業(yè)技術(shù)人員聘用制，持續(xù)開展糧食種植‘一優(yōu)兩高’生產(chǎn)競賽；實(shí)施示范帶動工程，規(guī)劃建設(shè)一批糧油類現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，加大‘錢、地、人’等要素整合投入力度，開展大田高產(chǎn)攻關(guān)示范行動，推動水稻等糧食生產(chǎn)。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

堅(jiān)持安全品質(zhì)  打造綠色品牌

“12臺農(nóng)用植保無人機(jī)每天可以統(tǒng)防統(tǒng)治作業(yè)1000畝，效率是人工的50倍；物聯(lián)網(wǎng)中心可以全天候?qū)崟r(shí)監(jiān)測農(nóng)作物的生長環(huán)境，為糧食生產(chǎn)科學(xué)管理提供保障；誘捕器誘殺害蟲不接觸植物和農(nóng)產(chǎn)品，沒有農(nóng)藥殘留之憂；檢測中心能進(jìn)一步保證農(nóng)產(chǎn)品的安全度……”近日，走進(jìn)四川省現(xiàn)代糧食產(chǎn)業(yè)仁壽示范園區(qū)種糧大戶王紫彬的基地內(nèi)，他熱情地介紹。

記者環(huán)顧基地，農(nóng)用植保無人機(jī)、溫室大棚、育秧中心、物聯(lián)網(wǎng)中心、檢測中心等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)設(shè)備應(yīng)有盡有。

一組組數(shù)字足以反映眉山推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動。近年來，我市開展化肥、農(nóng)藥減量20%-50%試驗(yàn)和水稻機(jī)插秧優(yōu)質(zhì)超高產(chǎn)栽培、病蟲害綠色綜合防控等技術(shù)示范30余項(xiàng)，集成雜交稻精準(zhǔn)條播機(jī)插高產(chǎn)栽培技術(shù)、減氮增效施肥、雜交水稻印刷播種壯苗高產(chǎn)高效栽培技術(shù)等綠色安全生產(chǎn)技術(shù)10余項(xiàng)，帶動全市水稻實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn)，且綠色生產(chǎn)覆蓋率達(dá)80%。

種出好糧、優(yōu)質(zhì)糧，怎么賣？答案是：創(chuàng)品牌、建平臺。

“種得好，也要賣得好才算成功。”眉山市好味稻水稻專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李相德說，于是他辦起了加工廠，并成功加入了“東坡大米”商標(biāo)成員單位，把優(yōu)質(zhì)稻谷加工成大米銷售，價(jià)格自然提高。去年合作社擴(kuò)種水稻1萬畝，增產(chǎn)稻谷600萬公斤，給農(nóng)戶發(fā)放了620萬元“紅包”。更多的農(nóng)戶愿意加入合作社，今年合作社的水稻種植面積達(dá)到了8萬多畝。

能賣出好價(jià)，不僅是因?yàn)楹献魃绶N植的大米品質(zhì)好，還源于眉山成熟的糧食加工銷售體系。“建平臺、配要素，打通優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的‘最后一公里’。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，平臺是種植、加工、銷售要素聚集的載體，“連接農(nóng)戶，直面市場”。作為全省首個(gè)“國字號”園區(qū)，永豐村所在的岷江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)自2014年起便有針對性地配齊農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈要素。隨后，中糧集團(tuán)和成都市花中花等行業(yè)巨頭紛至沓來，或遞出訂單，或直接設(shè)廠。

種好糧、產(chǎn)好米、吃好飯，一頭連著農(nóng)民的腰包，一頭牽著百姓舌尖上的新期待。“東坡大米”必將不負(fù)眾望，助推實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興的雙重變奏，這張“白金名片”也將走向全國，走向更廣闊世界。

新聞多一點(diǎn)

“東坡大米” 商標(biāo)如詩如畫

“東坡大米”有怎樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)理念？對此，記者采訪了市農(nóng)業(yè)投資有限公司董事長張翠霞。

據(jù)介紹，“東坡大米”商標(biāo)以“如詩如畫”“清風(fēng)徐來”蘇東坡的兩句成語為構(gòu)圖理念，以習(xí)近平總書記的“在新時(shí)代打造更高水平的‘天府糧倉’”“永豐永豐永遠(yuǎn)豐收”殷殷囑托為創(chuàng)作源泉。商標(biāo)如同一幅彩色的水墨畫，蘇東坡在豐收的稻穗下悠然而坐，眺望家鄉(xiāng)眉山的“美田彌望、稻谷飄香、物阜民豐、幸福和樂”。圖案遠(yuǎn)處是幸福和樂的民居，近處是千重稻浪的豐收大地，一輪清風(fēng)明月掛在“天府糧倉”沃土之上。

整個(gè)商標(biāo)把“天府糧倉”示范區(qū)勾勒得栩栩如生、濃妝淡抹、豐景如畫，既有區(qū)域公用品牌“東坡大米”的相關(guān)性，又有千載詩書城的三蘇人文，形成了“東坡大米”特有的區(qū)域性唯一性原創(chuàng)商標(biāo)。

東坡大米香 三蘇文脈長

眉山受岷江、青衣江澤被之便，糧食生產(chǎn)條件優(yōu)越，自古便有“坤維上臾、岷峨奧區(qū)”的美稱，耕地質(zhì)量平均等級達(dá)4.66，年均氣溫17.2℃、日照數(shù)1000小時(shí)以上，是“天府糧倉”重要的產(chǎn)糧寶地。

那么，東坡大米有怎樣的文化底蘊(yùn)和發(fā)展模式？

據(jù)悉，東坡大米種植歷史悠久，三國時(shí)期即是貢米，距今已有1800年。大文豪蘇東坡一生憂國憂民，十分關(guān)心糧食生產(chǎn)，有詩頌稻：“種稻清明前，樂事我能數(shù)。”

往事越千年，如今的眉山堅(jiān)持糧地一體、糧經(jīng)統(tǒng)籌、綠色高效、多方參與、共同富裕的糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，經(jīng)歷了20世紀(jì)追求高產(chǎn)到21世紀(jì)提質(zhì)增效、量質(zhì)并進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)新推出平原“沃野方陣”、丘陵“生態(tài)走廊”、山區(qū)“綠海明珠”三大高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)新模式，連片建成20個(gè)千畝或萬畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)了糧食畝均產(chǎn)量全省第一，創(chuàng)成了中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)。

“今天的東坡大米是東坡文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的完美融合，讓中國碗裝中國糧。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

來源丨眉山日報(bào)全媒體記者 彭林