【深度?聚焦】探索融合發(fā)展新模式 構(gòu)建全域旅游新格局

彭山城市風(fēng)光。

日前，第四批天府旅游名縣候選縣初審名單出爐，彭山區(qū)榜上有名。

打造彭祖養(yǎng)生等康養(yǎng)品牌，積極爭(zhēng)創(chuàng)天府旅游名縣和文旅融合示范區(qū)，彭山區(qū)立足生態(tài)功能定位、自然資源稟賦和歷史文化特色，緊盯目標(biāo)，搶抓天府旅游名縣創(chuàng)建機(jī)遇，扎實(shí)推進(jìn)全域旅游發(fā)展。

周末后花園

知名度高了， 彭山如何做到？

今年春天，成都周邊哪里的菜花最火？當(dāng)然是彭山區(qū)彭祖新城濕地公園。

陽(yáng)春三月，這里成了成都及周邊游客的“網(wǎng)紅打卡地”。春光明媚下，成片油菜花競(jìng)相開(kāi)放，花群成海，微風(fēng)吹拂，金浪翻滾，錯(cuò)落有致的棧道在河流上蜿蜒，宛如一幅動(dòng)態(tài)的美麗畫(huà)卷。

“青城天下幽、峨眉天下秀、彭祖天下壽。”2月16日，彭祖山正式獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。氣勢(shì)恢宏的彭祖祠、巍峨莊嚴(yán)的齊山雙佛、神秘肅穆的彭祖閑室、蘊(yùn)含天地靈氣的采氣場(chǎng)……集歷史文化、養(yǎng)生文化和游覽、登山健身、休閑娛樂(lè)于一體的彭祖山景區(qū)，成為了周邊市民周末或小長(zhǎng)假休閑的好去處，也吸引了海內(nèi)外無(wú)數(shù)游客和養(yǎng)生愛(ài)好者。

彭山葡萄是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

而到了每年7月，彭山的空氣里都充滿了葡萄的味道，葡萄成熟時(shí)，駕車(chē)采摘的周邊游客不在少數(shù)。針對(duì)生態(tài)、鄉(xiāng)村旅游，彭山區(qū)下大力氣，依托豐富的自然資源，采取開(kāi)發(fā)和保護(hù)相結(jié)合的方式，順應(yīng)節(jié)氣開(kāi)展橘花節(jié)、芍藥花節(jié)等會(huì)節(jié)，積極打造一張張獨(dú)具特色的生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)名片。

通過(guò)“修煉內(nèi)功”，彭山區(qū)全力推進(jìn)全域旅游創(chuàng)建工作，突出生態(tài)、文化等資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“產(chǎn)城人文旅”融合，積極探索全域旅游發(fā)展新模式，努力實(shí)現(xiàn)旅游現(xiàn)代化、多元化、品質(zhì)化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“移步皆是景，處處好風(fēng)光。”

打好組合拳

創(chuàng)天府旅游名縣， 彭山發(fā)力點(diǎn)在哪兒？

“緊盯目標(biāo)，強(qiáng)力推進(jìn)，在夯實(shí)工作基礎(chǔ)保障、產(chǎn)品品牌體系、擦亮文旅形象等方面持續(xù)發(fā)力。”彭山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該區(qū)將創(chuàng)建天府旅游名縣候選縣作為全區(qū)的一件大事，樹(shù)立“大戰(zhàn)略”意識(shí)，高位推動(dòng)創(chuàng)建工作，打好夯實(shí)基礎(chǔ)保障、豐富品牌體系、擦亮文旅形象“組合拳”。

該區(qū)高度重視創(chuàng)建工作，主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，將工作納入?yún)^(qū)委區(qū)政府年度重點(diǎn)工作目標(biāo)督查考核，強(qiáng)化工作部署，細(xì)化責(zé)任清單，形成了主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭抓、責(zé)任部門(mén)抓落實(shí)的創(chuàng)建管理體系。堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，完成《眉山市彭山區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《眉山市彭山區(qū)“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等重點(diǎn)旅游規(guī)劃，并開(kāi)展《江口文旅農(nóng)融合發(fā)展片區(qū)旅游專項(xiàng)規(guī)劃》編制工作。在具體推進(jìn)中，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和責(zé)任導(dǎo)向，建立了定期拉練、督查通報(bào)、聯(lián)系會(huì)商和函詢提示等制度。

彭山風(fēng)景秀美，處處好風(fēng)光。

優(yōu)化全區(qū)項(xiàng)目資金使用方向，圍繞創(chuàng)建重點(diǎn)，強(qiáng)化資金效能，推動(dòng)形成“看得見(jiàn)、進(jìn)得去、能體驗(yàn)”的實(shí)體支撐。豐富產(chǎn)品品牌體系，優(yōu)化“大景區(qū)”格局，抓牢抓實(shí)A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，凸顯彭山文化特色。樹(shù)立“彭祖文化”和“江口沉銀”兩大核心品牌，優(yōu)化公共產(chǎn)品供給，切實(shí)抓好文旅新業(yè)態(tài)培育、公共服務(wù)提質(zhì)、文旅形象塑造等重點(diǎn)工作。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)施圈層營(yíng)銷(xiāo)，暢連成都、重慶，互動(dòng)周邊區(qū)縣，持續(xù)做大“朋友圈”，激發(fā)市場(chǎng)主體動(dòng)能，引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。

同時(shí)，為擴(kuò)大彭山文旅影響力，彭山區(qū)通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)、外宣渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方式，充分利用微博、微信、抖音等新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，找準(zhǔn)爆點(diǎn)，激發(fā)“線上+線下”宣傳活力，營(yíng)造出“全區(qū)共創(chuàng)，全域共贏”的良好氛圍。

找準(zhǔn)薄弱點(diǎn)

品牌產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)，這些短板如何補(bǔ)？

“我們?cè)谄放啤a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)上，還有很大提升空間，這也是我們下一步突破的重點(diǎn)。”彭山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前彭山文旅將繼續(xù)在品牌培育、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)渠道上持續(xù)發(fā)力。

那么如何持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步擦亮品牌、提升影響力呢？

創(chuàng)品牌。該區(qū)將進(jìn)一步豐富“天府古堰、世界農(nóng)園”的品牌內(nèi)涵，推進(jìn)古堰新橋創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，培育江口水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)、五湖四海生態(tài)旅游示范區(qū)，推出漢服嘉年華、手作陶器、茶藝沙龍等一批“創(chuàng)意式”“開(kāi)放式”“沉浸式”多種類(lèi)型的特色休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。打造提升紅色研學(xué)、文博研學(xué)IP，依托美麗田園和城市公園，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)，開(kāi)發(fā)農(nóng)耕體驗(yàn)、民宿康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，完成萬(wàn)家水碾、堰上人家等農(nóng)旅融合項(xiàng)目……結(jié)合本地特色，該區(qū)將繼續(xù)實(shí)施跨界資源要素整合，推出一批名副其實(shí)的天府旅游名鎮(zhèn)、名村和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

被油菜花裝點(diǎn)的濕地公園格外美麗。（資料圖片）

強(qiáng)配套。彭山將全面促進(jìn)“城市旅游+鄉(xiāng)村旅游+景區(qū)旅游”轉(zhuǎn)型升級(jí)；研究后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)，打造錦江大學(xué)商業(yè)街、武陽(yáng)里特色文化商業(yè)街、南巷街創(chuàng)意體驗(yàn)街區(qū)、彭祖山溫泉體驗(yàn)、半壁山房非遺工坊等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)；持續(xù)推進(jìn)江口沉銀博物館、江口古鎮(zhèn)特色文旅小鎮(zhèn)等標(biāo)志性重大文旅項(xiàng)目，推進(jìn)千億岷江文旅經(jīng)濟(jì)帶不斷成勢(shì)成形。

重基礎(chǔ)。將通過(guò)建設(shè)旅游集散中心和大數(shù)據(jù)中心，打造全域智慧旅游平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文博場(chǎng)館、旅游景區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)整合共享；結(jié)合兩項(xiàng)改革“后半篇”文章，持續(xù)開(kāi)展旅游通道、城市驛站、旅游廁所、游步道、停車(chē)場(chǎng)等旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)工作，提升硬件水平。

“我們將圍繞‘彭祖長(zhǎng)壽’和‘江口沉銀’兩大核心IP，辦好彭祖國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化節(jié)，積極開(kāi)展賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、節(jié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。深度參與‘大遺址’‘大灌區(qū)’品牌活動(dòng)，共商共謀，繪就發(fā)展藍(lán)圖，努力將彭山打造為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈周末微度假首選地和巴蜀文旅走廊新名片。”彭山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

來(lái)源丨眉山日?qǐng)?bào)全媒體記者 馬詩(shī)雨