以改革創(chuàng)新為手段 激發(fā)文旅新活力

　　——建設環(huán)成都文旅經濟帶新興增長極、開放發(fā)展示范市系列報道之四 

　　丹棱幸福古村獨具特色的古村落文化，吸引著各地游客前來旅游。 

　　眉山網記者 陳燕利 文/圖

　　自古以來，眉山就有深厚的文化底蘊和源遠流長的歷史記載。

　　眉山位于成都平原西南，是三蘇父子的故鄉(xiāng)，主要人文、自然景觀等景區(qū)景點達120余處，全市有國家A級以上景區(qū)30個，其中國家4A級景區(qū)9個……具有發(fā)展文化旅游產業(yè)得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢。“天生麗質難自棄”，更需要眉山以改革創(chuàng)新為手段，為文旅融合發(fā)展增添動力激發(fā)活力，將文旅資源用好、用到位。

　　創(chuàng)新設計

　　整合資源強實力

　　眉山作為一座歷史文化名城，悠久的歷史饋贈了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川，人文與自然交相輝映，為文旅融合提供了豐富資源。

　　如何讓文化旅游這張“名片”叫得響、能發(fā)光？如何將文化旅游資源優(yōu)勢變成經濟優(yōu)勢？如何讓“藏在深閨”的景區(qū)景點走向大眾，激發(fā)文旅新活力？

　　近年來，我市突出文化、旅游資源特色，創(chuàng)新設計，深入挖掘以三蘇文化、長壽養(yǎng)生文化、竹編文化為代表的文化資源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龍灘的高端稀缺旅游資源，堅持差異化發(fā)展，打造“生態(tài)牌”“養(yǎng)生牌”“休閑牌”，塑造生態(tài)旅游品牌形象；深入挖掘東坡泡菜、仁壽抬工號子、丹棱嗩吶、洪雅復興耍鑼鼓文化，塑造區(qū)域特色文化旅游品牌。

　　同時，我市還聚焦發(fā)展文化特色旅游，全面提升旅游的可進入性、可駐足性、可消費性和可回頭性，加快推進瓦屋山中瑞國際山地度假旅游示范區(qū)、黑龍灘國際生態(tài)旅游度假區(qū)等建設，推動全市旅游業(yè)從“景點旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉變。在此基礎上，整合三蘇祠、柳江古鎮(zhèn)、中國泡菜城、老峨山、中巖景區(qū)、丹棱幸福古村等16個重點旅游景區(qū)和近40個鄉(xiāng)村旅游景點，推出系列特色旅游線路。

　　我市還高起點、高標準、高質量加快《眉山市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018—2035）》和《眉山市全域旅游發(fā)展三年行動計劃（2019—2021）》編制，加快啟動《眉山市文化和旅游業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》前期工作。

　　在一系列的創(chuàng)新規(guī)劃設計中，我市文化旅游產業(yè)的發(fā)展脈絡漸漸清晰。

　　依據特色

　　開拓發(fā)展新路徑

　　青石、古巷、石板路、古樸老宅……在丹棱縣順龍鄉(xiāng)幸福古村，獨具特色的古村落文化，吸引著各地的游客前來旅游。

　　如今的消費者不再滿足于到景區(qū)“打卡游”，更愿意選擇看民俗、看歷史、看文化，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅游。幸福古村的火爆，正是順應了新時代文化和旅游消費的新需求。

　　近年來，我市創(chuàng)新思路，以文化視角審視旅游，以文化品位提升旅游，以文化傳播帶動旅游，通過深度挖掘全市豐富的文化內涵，全面激發(fā)了文化旅游發(fā)展活力。

　　如今，到三蘇祠感受三蘇文化，到泡菜城品味泡菜之旅，到彭祖山感受長壽養(yǎng)生，到青神竹編博物館體驗竹編藝術之美，到洪雅瓦屋山七里坪體驗康養(yǎng)生活……從城市到鄉(xiāng)村，我市旅游氛圍日益濃厚，文化之旅、山水之旅、美食之旅、鄉(xiāng)村之旅等特色旅游崛起，不但讓本地市民近郊游有了更多選擇，也吸引成都及周邊游客紛至沓來，帶火了“周末經濟”。

　　與此同時，我市還積極圍繞龍頭產品整合資源，充分結合消費者如今的生活習慣和需求，包裝推出特色旅游商品、文創(chuàng)產品100余種，深受游客歡迎。

　　一個個讓旅游業(yè)持續(xù)“生金”的市場經驗巧妙“落子”，“吃、住、游、購、娛”等旅游要素交相輝映，不斷創(chuàng)新的文旅產品樂了游客、富了百姓，成了激發(fā)我市文旅高質量發(fā)展的有力推手。據數(shù)據顯示，今年1—6月，全市接待游客3010.47萬人次，同比增長10.94%；實現(xiàn)旅游總收入269.44億元，同比增長18.48%。

　　高位推動

　　創(chuàng)新引領添活力

　　“發(fā)展文化旅游產業(yè)是一項長期性、系統(tǒng)性工程，需要進一步解放思想、改革創(chuàng)新。”我市相關負責人表示，接下來，我市將堅持高位推動，以改革創(chuàng)新為手段，圍繞全省文旅發(fā)展“一核五帶”總布局，積極融入成都全省文旅經濟發(fā)展核心區(qū)，著力打造“環(huán)成都文旅經濟帶新興增長極”。

　　創(chuàng)新規(guī)劃引領機制。建立全市文化和旅游產業(yè)發(fā)展領導小組，統(tǒng)籌相關部門定期研判、分工推進。建立規(guī)劃統(tǒng)籌機制，在“三區(qū)協(xié)同”總布局下，整合串聯(lián)我市文化旅游資源，打造東坡故里、森林度假、竹編泡菜等10條精品文旅線路。

　　創(chuàng)新市場運作機制。高質量組建一個市級藝術院團，扶持特色藝術團與省級專業(yè)文藝院團、國內知名藝術院校建立合作機制，開展川劇、歌曲等藝術大賽和全市巡演，形成“藝術商圈”模式、藝術產業(yè)集群。同時，邀請專業(yè)團隊，整體策劃包裝“東坡文化”IP，讓三蘇為眉山代言。

　　創(chuàng)新財政激勵機制。制定完善創(chuàng)建獎補支持辦法，對成功創(chuàng)建國家全域旅游示范縣（區(qū)）、天府旅游名縣、國家5A級旅游景區(qū)、國家級度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國家級文化旅游產業(yè)領域示范基地的給予獎補。舉辦全市文旅融合項目評選大賽。實施全市文旅產業(yè)人才“十百千”工程，發(fā)展文旅職業(yè)教育，力爭5年內引進和培育文旅產業(yè)發(fā)展領軍人物10名、精英人才100名。